近日，《2021“淘知识”消费报告》显示，“90后”蝉联购书第一增长主力军。据推测，给娃买书买课或许是“90后”夺冠的主要原因，儿童绘本、早教课成为新手爸妈的刚需。实用主义成为职场年轻人的选择，“职业能力测验”占据天猫教材热销榜，职业发展、人力资源、管理营销类课程的消费也同比增长超300%。

知识型消费者不仅热衷买书，购物车里的课程也多了起来。不仅年轻人热衷自我投资，活到老学到老依然应验。从“淘知识”报告来看，买书人中有3成超过了40岁，其中有160万人已经年过六旬，有的还上了“老年班”。

从地域来看，广东、江苏、浙江领跑购书省份榜。山东、河南、北京则是最爱买书的北方省份。一个有趣的现象是，在买课人群中，一线城市的消费者占比仅为15%，来自二线、三线城市的用户均超过一线城市。