8月12日，伊利集团正式与西班牙国家足球队达成战略合作，包括前期签约的阿根廷和葡萄牙足球国家队，伊利为即将到来的2022足球盛宴可谓做足了工作。这无疑是伊利继“双奥”之后持续深耕体育事业的有力表现，而自此引发的伊利与蒙牛在足球赛场的“分羹之战”，才刚刚开始。

值得玩味的是，早在4月底时，伊利便发布了史上最佳一季报：营收310.47亿元，同比增长13.47%，净利35.08亿元，同比大增24.08%。如此“大吨位”巨无霸能在疫情常态化的今天保持行业领先的成长性，这与其自始至终坚持通过体育营销提升品牌影响力不无关系。而世界杯一役，势必成为伊利在2022年底冲击业绩新高的又一杀手锏。

携三支夺冠热门劲旅，高调加入足球盛宴“诸神之战”

众所周知，足球是全球受众最多的第一体育运动，四年一届无疑是全球足球爱好者最为顶级的足球盛宴，同时也是各行业、各品牌的必争之地。俄罗斯足球盛宴期间，蒙牛签约梅西为代言人；华帝作为法国队官方赞助商，推出“法国队夺冠华帝退全款”等营销活动，制造了足够多的话题和流量，无论是拉动产品销量，还是提升品牌全球知名度，都成效显著，最终实现出圈又出彩。

能够亮相世界级赛场，证明中国品牌已具备了走向全球的实力。继俄罗斯足球盛宴之后，蒙牛再度携手国际足联，豪掷千金成为卡塔尔全球官方赞助商，这不仅意味着中国企业在全球化道路上的步伐坚定，更说明了中国品牌亮相世界级舞台将会成为常态。

而针对2022年卡塔尔足球盛宴，国内健康食品领军企业伊利无疑花足了心思：此次牵手西班牙国家足球队，是继6月份的阿根廷、葡萄牙之后，伊利在今年签约的第三支世界足球劲旅，在大赛临近之际，伊利凭借这三支夺冠热门劲旅已准备就绪、蓄势待发。

图片cr：食部尚书

开启“斗牛”模式，伊利另辟蹊径与蒙牛分羹

据管理咨询机构IEG提供的数据显示，在全球营销市场上，体育营销占近七成。随着越来越多的中国企业海外营销意识提升，体育营销成为打开国际市场知名度的有效捷径。数据显示，整个2018年世界杯期间，所有企业投入的广告费用总计达24亿美元，其中中国企业投入高达8.35亿美元，超过总费用的30%。

伊利和蒙牛便在体育营销赛场“相爱相杀”了多年：一边，凭借广大伊利人对品质的坚守，对营养健康事业的无限热忱，伊利深耕奥运会17载，成为中国唯一同时服务过夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业，赢得了广大消费者的信赖和支持。另一边，蒙牛不断重金布局世界杯，签约足球明星代言人，不断激活球迷群体和泛体育爱好者。至此，伊利和蒙牛各自拥有一个全球顶级赛事IP作为重要品牌资产，并不断在消费者心中形成共识。

据行业专家表示，近段时间，伊利相继签约阿根廷、葡萄牙和西班牙足球国家队，其巧辟蹊径在足球赛场传递品牌温度只是表面，开启“斗牛”模式、奇袭足球这一蒙牛“大本营”的本心昭然若揭。

据伊利2021年财报显示，公司实现营收1105.95亿元，同比增14.15%，已成为亚洲首家营收突破千亿的乳企。在今年6月的凯度消费者指数发布的《2022年品牌足迹》中国市场报告中，伊利凭借92.4%的品牌渗透率、13亿的消费者触及数，蝉联“消费者选择最多品牌”榜首。

值得一提的是，在2021年财报中，伊利表示2022年计划实现营业总收入1296亿元，利润总额122亿元。若要顺利实现如此业绩目标，持续拓展消费者市场、开拓海外市场、稳步推进国际化业务势必成为伊利2022年深化工作的重心。而年底的足球盛宴周期，利用对世界足坛劲旅的全方位赞助、向广大国内外消费者传递源自“热爱”的品牌温度，无疑是做好这份工作的关键。

在足球盛宴倒计时100天之际，可以说全球品牌都在频放大招，阿迪达斯、可口可乐、VISA、麦当劳等各大巨头营销热情日益高涨，以伊利、蒙牛等为代表的中国品牌也自然会紧握机会，通过世界杯营销抢占更多的消费者份额和市场影响力，实现市场与市值的双增长。这场纷争究竟谁能拔得头筹？让我们拭目以待。

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