婚宴市场的拓局先锋，看红花郎为何一路高歌猛进

来源：壹点网时间：2022-08-11 21:36:30

刚刚过去的七夕佳节里，“酒满红花郎·幸福庄园游暨2022年郎酒庄园红花郎幸福之旅”在郎酒庄园启动，为来自全国各地新人们准备了别出心裁的七夕之旅。这也是在婚宴市场高歌猛进的红花郎，再一次用独特的品牌活动，融入年轻人群心中。

对定价300-800元的次高端酱酒而言，婚宴市场一直以来都是各大品牌激烈竞争的红海。艾媒咨询在2021年8月发布的《2021年中国婚庆行业市场及消费行为调研报告》中曾披露，2020年步入婚姻殿堂的新人，48%采购了烟酒、伴手礼等婚品，45%举行了婚礼酒席。作为宴席场景中的刚需，什么样的品牌能分一杯羹？

根据近年来婚宴市场的动销增长及消费者自主选择的情况来看，婚宴场景下的选品多呈现如下特点。

首先，婚宴用酒要满足“面子”，随着人们消费选择变化，在重要人生时刻，更多消费者倾向选择有一定的品牌影响力产品招待亲朋好友。具体而言，首先产品颜值要符合宴席尤其是婚宴消费人群的审美需求，同时要有可靠的品质保障作“里子”。

作为宴席市场的主要力量，红花郎凭借深厚的消费口碑与市场渗透度，不断擦亮品牌名片并巩固着次高端酱酒代表的行业地位；而时间沉淀、产地、工艺的共同融合，《郎酒酱香产品内控准则》的系统规范，则赋予了红花郎酒强有力的品质优势；另外红花郎酒喜庆惊艳的中国红配色，大胆奔放的色彩，寓意美好，以“酒中美学”满足宴席消费者的美好心愿，提升了婚礼的档次与文化内涵，也达成了“体面中产”新人婚宴消费的诉求。

可以说，历史悠久的红花郎，是新婚喜事的不二之选，在多年发展中，已成为文化婚庆的醒目标志。

而在郎酒庄园成为新人们甜蜜爱情的见证者，是红花郎在新的时代文化下，不断洞察着婚宴市场的需求特征，找到的抢占这一市场的独特路径。

通过这一动作，红花郎向消费者及经销商展现了其在疫情压力下积极主动出击的品牌活力与营销智慧，将自身品牌文化调性与婚宴市场高度融合，提升了红花郎的品牌声量，实现了品牌文化与核心消费场景的高强度连接，为这一白酒行业的文化价值IP在婚庆市场的持续突破奠定了更坚实的基础。同时，也让中国白酒找到了与年轻消费人群共鸣的全新方式。

兼具文化厚度与国潮热度的红花郎，借此成为新老世代之间不可多得的价值共鸣点，在新人组建新家庭、父母见证子女走上人生新阶段的盛大典礼上，有着无可比拟的强势竞争力。