之前在天猫平台预订中最受欢迎的粉色款果然走俏，不到3分钟就被疯抢一空。事实上，iPhone 13正式发布后，粉色款立即就冲上热搜，不少网友也调侃，库克真是太了解男性用户的喜好了。

尽管iPhone 13发布后，外界直呼该产品缺乏亮点，没有新意，但分析师预计，消费者的热情仍将驱动苹果iPhone的超级周期持续。

为什么这次这么火?在中国市场，苹果对iPhone 13系列的定价则又有一些优惠，与iPhone 12系列同容量相比，有300-800元的降价。其中，iPhone 13 mini起步容量为128GB，售价5199元，基本上杀入5000元档。与国产高端机形成了直接的价格竞争。

“加量不加价”

iPhone 13系列或助苹果稳固高端市场统治地位

iPhone 13“加量不加价”充分说明了苹果有很强的产业链控制能力。毕竟，疫情导致的零部件涨价还在持续，加上全球运费高涨，都加深了苹果定价的难度。

而苹果此番降价的意图也十分明显，那就是继续收割高端市场的份额。

在当前国内高端手机市场(单价600美元以上)安卓阵营持续涨价且领头羊缺位的大背景下，iPhone 13系列的降价策略或将在一定程度上促进相应价位消费者转向苹果。

因此，市场普遍认为iPhone 13系列大概率会延续此前两代机型的长期销售火热态势。

天风证券认为，受益于美国相关禁令，以及新设计与规格升级，iPhone 13的2021年出货量仍能保持同比成长10%以上(对比iPhone 12的2020年出货量)。

值得注意的是，iPhone目前面临的挑战是零部件缺料。天风郭明錤指出，旧款机型因缺料在今年三季度已下修约5%–10%，iPhone 13则因缺料在今年第四季度出货量可能有潜在下修风险。不过，此下修幅度对iPhone 13出货量影响有限。

招商证券分析称，超预期主要在于销售策略是加量不加价(在前述创新基础上，最低阶升级到128G 容量，而定价与12 系列64G 起的序列一致)，且现在预定一周之后即能上市，并考虑今年二三季度安卓市场高端机升级动能不佳、部分客户望转移到苹果因素，今年苹果13 系列有望如11 系列虽然创新平淡但销量望超预期，判断年内备货量有望接近9000 万，超越过去同期备货量。

招商证券称，市场对创新和销量预期不高，反而可能带来销量超预期可能性，并且缺货涨价的压制因素有望从Q4 后开始缓解。对于苹果供应链来说，Q4 有望成为一个拐点时刻，且普遍估值已在低位，建议把握在品类、份额有提升空间的优质公司以及潜在进入者。首推全面承接苹果手机、手表和耳机等组装且上游零部件深度垂直整合的龙头立讯精密，看好在大客户泛声学产品及配套零部件持续改善、且在VRAR 游戏机赛道深耕的歌尔股份，逐步导入苹果镜头体系且在VRAR 和车载镜头深度布局的舜宇光学，承接iPad 组装及零部件一体化和Watch 零部件份额提升并在电子雾化产品有弹性的比亚迪电子，纵深布局软硬板赛道且参与miniled 新品的鹏鼎控股和FPC 赛道份额提升、管理改善的东山精密，以及大族激光、欣旺达、长盈精密等;并关注未来有潜力导入苹果链的兆威机电和信濠光电等。