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近日，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐（Cindy Tai）发布2023年第一封公开信。

海关总署数据显示，2022年1至11月，我国货物贸易进出口总值38.34万亿元，同比增长8.6%。其中，出口21.84万亿元，增长11.9%。戴竫斐在信中表示，回顾过去一年，中国卖家通过亚马逊18大站点，向全球消费者售出了数十亿件商品。

戴竫斐表示，在企业全面数字化以及行业各方合力助推下，中国出口跨境电商的高质量发展，将按下“加速键”。“展望2023，我们对发展充满了坚定的信念。”

据介绍，过去三年，亚马逊上的中国品牌型卖家数量增长了近3倍；这些卖家的销售额，在过去一年里取得了双位数增长。与传统外贸相比，跨境电商的思维方式大有不同，打造品牌力往高质量发展，已逐渐取代过去以价格取胜的方式。

戴竫斐表示，数字化是新一轮全球贸易变革的先机，也是未来全球贸易发展的制高点。业务模式从线下向线上转移，只是数字化的其中一步，而中国品牌频频闪耀世界舞台的背后，是从选品、生产、物流、仓储、营销，到人才、思维方式全面拥抱数字化的缩影。

“在当今以客户为中心的数字贸易下，企业取胜的关键在于，能否了解并快速满足消费者时刻变化的需求。在当今不确定性依然存在的大环境下，企业长期增长的基石，在于能否拥有足够韧性的发展模式。“戴竫斐说。

在戴竫斐看来，要做到这些，全生命周期的数字化升级是必经之路。这既包括制造设备的智能化、管理流程的数字化，也包括生产的柔性化，以及用户运营的数据化等方面。

“向数字化要发展效率，向品牌化要发展质量，向全球化要发展空间，中国的出口跨境电商在各方合力驱动下，能在风平浪静时全速前进，也能在大风大浪时稳步前行。”戴竫斐表示。

上周，亚马逊全球开店中国发布了2023战略重点，包括做宽供应链解决方案，做深新选品全过程解决方案，做轻品牌全球化的出海路径和做厚本地化服务。同时，宣布亚马逊全球开店亚洲首个综合性卖家培训中心正式落成。

戴竫斐坦言，2023的环境将持续多变，全球经济复苏依然面临压力。“但中国外贸出口的基本盘是稳定的，韧性是强大的，这些都是我们应对新挑战的底气所在。在行业内外合力的助推下，‘中国制造’向‘世界品牌’转变的速度，只会越来越快；转变的质量，只会越来越好。我们也将全力支持中国卖家取得长期成功，共创全球品牌新格局。”

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