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“我们单场直播成交金额最高达30多万元，订单数超6000单，创下人均订单数近3单的好成绩。”去年10月开始起号的视频号商家“斗南花卉老镇”运营负责人虎丽涛说，赶上鲜花直播的旺季，加之准备的产品颇具竞争力，最近每个月的销售额都在百万元左右。

近年来，越来越多的年轻人、都市白领、银发族都喜欢通过直播购买鲜花绿植。抓住视频号直播风口，一批批视频号商家迅速成长，推动了云南鲜花产业链延伸。近日，“好物中国”产业助力计划在昆明斗南举办鲜花专场活动，鲜花、绿植及园艺等领域的200多位商家、服务商、带货达人共同探讨微信视频号直播带货优品营销新机遇，助力云南数字经济高质量发展。

当前，云南正朝着推进特色农业强省的建设目标加速前进，云花产业已成为亚洲第一、世界第二，具有重大国际影响力的产业，云南花卉产值突破千亿元人民币大关。

“我们是从成都过来的，经过考察发现云南鲜花产业潜力巨大，政策扶持力度大，快递物流的成熟度高。”视频号商家“浮生花田”负责人刘梓枫表示，看准视频号鲜花绿植直播发展潜力，团队从去年8月正式筹备开播，主要经营高端鲜切花等，由于品质较好，一年来销售额达1000万元。“视频号的用户相对成熟，女性偏多，是高端鲜花的目标群体，客单价可达150元至180元。”

随着视频号内容生态的持续丰富与直播带货的规模性增长，鲜花绿植在视频号释放了极大的商业潜力。2023年，视频号内的鲜花绿植销售额同比快速增长，复购率高达90%，观赏类植物、苗木、园艺工具、营养土、花瓶等细分类目的需求也正在快速爬升。

“起号前期的4天，每天的销售额在5000元左右，数据呈递增式上涨，后面趋于稳定，单场销售额稳定在4万元至5万元。”虎丽涛表示，相对于其他平台快节奏的直播打法，视频号的直播内容更加“岁月静好”，只要主播用心打造有内容吸引力的直播间，就能有效提升用户观看时长和下单金额，结合微信独有的私域能力，能够更快地实现“强触达”“高复购”。

为了更好地助力产业带商家增长，2023年开始，视频号直播带货结合平台优势类目，以“服务商认证”为抓手，持续拓展产业带服务商，实现精细化运营，加大扶持力度，共建商业增长生态。

云报全媒体记者杨抒燕

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