高价代购、黄牛排队、坐高铁飞机只为“那一瓢水”的粉丝文化也出现了茶颜悦色的身上。

物以稀为贵这句话不是没有道理，无论何时，消费者都很买账。

毕竟，茶颜悦色是所谓的“长沙限定”。

于是乎，网红横空出世，出圈速度可谓是迅雷不及掩耳之势。

红了，什么妖魔鬼怪就来了，其中山寨是茶颜悦色的心头病。

但无奈于力量还不够大，茶颜悦色当时还未能及时打官司维权，只能在购买小票上打上这么一行字“等我们有钱了就去告他们”。

彼时，于消费者眼里，茶颜悦色在奶茶界是一个需要保护的小角色，又拉了一波波好感和怜爱。

当茶颜悦色在深圳等地开出限定的快闪店之时，排队的大场面那叫一个“锣鼓喧天鞭炮齐鸣人山人海”。

在很多消费者和投资者眼里，它是让人又爱又恨的香饽饽。

爱它这杯有人情味的茶，恨它排队排到地老天荒，恨它开得太少。

不同于其他奶茶店，茶颜悦色既没有走蜜雪冰城那种“农村包围城市”的路子，也不类似奈雪、喜茶等的下沉战略，它选择扎根乡土，密集开店，充分吸纳客流量。

就拿长沙最火的商圈五一广场来说，其附近的门店很是密集。

可以看出，此时的茶颜悦色是相对“佛系”的，它的打法偏向保守，想要先占领一个城市的心智，做出一定的规模体量再做打算。

吕良深知其中道理，茶颜悦色还处于成长期，若是贸然向外扩张，管理上可能会出大问题。无论是供应链管理，还是人工操作下的品控，又或是地租、员工薪资等问题，运营成本的提高是避无可避的，一旦某个环节出现纰漏，很有可能会顾此失彼，捡了外地的西瓜，但丢了长沙的芝麻。

如此一来，在长沙作为新的网红打卡地的辐射下，守着自己的一亩三分地的好处是显而易见的，利于提升品牌力，加强认知度，增强消费者黏性。

在那时，茶颜悦色向外扩张的速度不冒进，融资环节也把控得比较严，截止目前，共完成了三轮融资，参与机构包括五源资本、顺为资本、元生资本、源码资本、天图投资。