4月27日，林志玲亮相都市丽人内衣品牌大秀。图片来源：视觉中国

都市丽人吸引了包括京东、腾讯、唯品会在内的互联网、电商巨头们入股。

4月26日，都市丽人发布公告，宣布与Windcreek、意象架构投资、唯品会及QuickReturns签订认购协议，认购方拟以每股4.2港元的价格、认购都市丽人1.21亿股配股，募集金额约为5.09亿港币，占现有已发行股本的5.67%。

Windcreek为京东间接全资附属公司，意象架构投资为腾讯控股有限公司的全资附属公司，QuickReturns为中瑞控股实际控制人的全资附属公司?；チ暗缟叹尥访堑娜牍桑嘎冻龆际欣鋈私绦哟蟮缟糖啦季值囊靶?。

“认购事项所得款项净额拟由本公司用作本集团分销渠道改革、潜在合并、收购和合作项目及一般流动资金用途供给资金。”都市丽人在公告中同时表示，目前并没有签订有关任何潜在新合并、收购和合作项目的任何协议。

近年来，通过主动调整销售及分销渠道、关闭多家亏损门店、积极拓展品类，都市丽人的业绩正在回暖。2017年，都市丽人全年实现收入45.42亿元，同比增长0.7%;经营利润4.20亿元，同比增长37.4%。扭转了2016年营收和净利润双下滑的局面。

电商渠道已经成为支撑都市丽人业绩的关键。2017年上半年，都市丽人电商渠道营收为2.38亿元，同比增长44.8%，已经占到总体营收比例的11.5%;全年电商渠道收入为5.43亿元，占全部营收的11.95%。而在2016年，电商渠道收入仅占比6.9%为3.13亿元。

在引入京东、腾讯、唯品会等互联网公司入股前，都市丽人已经与多个电商平台达成了深入合作。

早在2017年9月，都市丽人就联手京东超级品牌日发布当季新品，利用京东大数据画像提升消费体验;2018年2月7日，双方共同设立规模为10亿人民币的时尚产业基金，投资于贴身衣物及上下游周边行业公司。

而就在公布唯品会入股都市丽人的4月26日当晚，前者作为独家电商定制直播了都市丽人在北京水立方举办的内衣秀，首发了都市丽人电商“林志玲联名款”、“秀场同款”、“唯品会专供款”等系列内衣。

“电商平台不仅承接销售，可通过大数据挖掘消费者需求，同时承接了都市丽人品牌发展、产品设计等一些重要功能。”都市丽人集团首席战略官兼电商CEO沙爽曾表示。

此外，都市丽人积极拓展的运动内衣、童装等品类，也将主要以电商渠道为主，并有望成为其新的业务增长点。

2018年3月，都市丽人全资附属公司天津都市丽人与中国动向全资附属公司上海卡帕订立股东协议，共同出资2000万成立合营公司，主要在线上销售“Kappa”运动内衣。而在童装领域，2017年5月，都市丽人与日本母婴用品上市公司Kimuratan Corporation签署战略合作协议，都市丽人成为了Kimuratan Corporation旗下两大婴童服装品牌“爱情设计”和童装品牌“BIQUETTE(贝开特)”在中国内地的独家线上经销商。

作者：杨秋月