最近两年，露营成为新潮生活方式，而在小红书上也聚集了大批露营爱好者，站内露营优质内容分享数量迅速增长。自2021年1月至今，已有22万用户在小红书分享露营生活，相关笔记超45万篇。但随着露营热潮掀起，环境污染、生态破坏等乱象也逐渐暴露出来。

为此，小红书于11月18日携手张震岳推出影片《说给想红的人听》。在清新的自然场景中，小红书借张震岳对自身经历的分享，展现出人们在露营过程中心态的转变，既是鼓励用户们在平台上持续分享露营内容，又传达出顺其自然、豁达乐观的品牌价值观念。

同时，小红书联合张震岳以及露营爱好者发起国内首份无痕露营倡议，内容在借鉴国外已有概念的基础上，结合实际情况进行了一些调整。减少使用洗涤剂、随手带上垃圾、避免营火接触植被......小红书号召大家用极具公益价值的切实做法，让美好生活不留痕迹，只留回忆，与自然和谐相处，这也体现出品牌关注环保的可持续理念。

环保事业非一朝一夕之事，需要每个人共同坚守。小红书洞察到这一社会现象，从自身做起发起倡议，并呼吁用户和品牌、露营公社一起参与进来，既发挥了平台号召作用，也彰显出品牌强大的社会责任感。